2026年スポーツ関連銘柄（日本株）｜五輪・W杯・WBCで恩恵を受ける企業と投資のポイント

このガイドでわかること

2026年は 世界3大スポーツイベント が同じ年に集中する極めて稀な「スポーツイヤー」です。

• ミラノ・コルティナ冬季五輪 （2月）
• WBC（ワールドベースボールクラシック） （3月）
• FIFAワールドカップ （6〜7月）
• 愛知・名古屋アジア競技大会 （9〜10月）

これだけの大型スポーツイベントが1年に集中するのは異例であり、広告・メディア、スポーツ用品、旅行・航空、放送、飲料など幅広い業界に恩恵が波及します。

このガイドでは以下のポイントを解説します。

• 2026年に開催される主要スポーツイベントの全体像
• スポーツイヤーで恩恵を受ける6つのカテゴリと注目銘柄
• 各銘柄の業績動向とスポーツイベントとの関連性
• 投資する際のポイントとリスク

2026年の主要スポーツイベント

注目すべきポイント

FIFAワールドカップ2026 は従来の32チームから 48チームに拡大 され、試合数も64試合から104試合に大幅増加します。開催期間も39日間と史上最長です。これにより広告・放映権・観戦ツアーなどの経済効果が過去最大規模になると見込まれています。

愛知・名古屋アジア競技大会 は日本国内での開催であり、インバウンド需要の増加や地域経済への波及効果が期待されます。

注目のスポーツ関連銘柄

銘柄一覧

各銘柄の詳細

広告・メディア ── スポーツイヤーの最大の恩恵セクター

スポーツイヤーでは 広告出稿が大幅に増加 します。特にFIFAワールドカップの日本での放映権は推定350億円（前回の約1.8倍）とされ、テレビCM・デジタル広告ともに需要が急増します。

電通グループ（4324）｜W杯放映権の中核

スポーツマーケティング国内最大手だが、海外事業の立て直しが急務

2025年12月期は海外事業ののれん減損3,101億円を計上し、最終損失 ▲3,276億円 と過去最大の赤字を記録しました。2026年12月期は最終利益697億円と黒字転換を見込んでいます。

スポーツマーケティング事業は国内最大規模であり、W杯・五輪・WBCの広告需要増は業績回復の追い風となります。ただし 上場以来初の無配 となった2025年12月期からの回復過程にあり、財務リスクには注意が必要です。

投資のポイント： スポーツイヤーの恩恵は大きいが、海外事業の構造改革の進捗を見極める必要あり。ハイリスク・ハイリターンの位置づけ。

博報堂DYホールディングス（2433）｜国内第2位の安定感

広告業界2位。スポーツイベントの広告出稿増を着実に取り込む

2026年3月期Q3累計の営業利益は286億円（前年同期比+26.3%）と好調に推移。通期の経常利益予想は430億円で、進捗率は68.7%（5年平均55.8%を上回る）と上振れの余地があります。

投資のポイント： 電通ほどのリスクがなく、スポーツイベントの広告需要増を安定的に取り込める。堅実派向け。

サイバーエージェント（4751）｜ABEMAのスポーツ配信

メディア事業が10年ぶりの黒字化。スポーツ中継の配信力に期待

2025年9月期は営業利益717億円（前期比+78.9%）と大幅増益でした。2026年9月期は営業利益500〜600億円と保守的な予想ですが、ABEMAのスポーツ配信が加わればさらなる上振れも期待できます。

投資のポイント： ABEMAのスポーツ中継はテレビ離れ世代を取り込む戦略的投資。スポーツ配信の拡充でメディア事業の成長が加速する可能性。

スポーツ用品 ── 五輪・WBC・W杯で直接恩恵

スポーツイベントの開催は スポーツ参加率の向上 につながります。五輪やW杯をきっかけに新しいスポーツを始める人が増え、用品メーカーの売上が伸びる好循環が期待されます。

アシックス（7936）｜5期連続過去最高益の成長株

グローバルランニングブランドとして飛躍。五輪でさらなる認知拡大

2025年12月期は売上高8,109億円（前期比+19.5%）、営業利益1,425億円（同+42.4%）と 4年連続の過去最高 を更新。2026年12月期は売上高9,500億円（同+17.2%）、営業利益1,710億円（同+20.0%）と 5期連続の過去最高益 を見込んでいます。

投資のポイント： スポーツイベントの有無にかかわらず成長が続く構造。五輪・W杯はブランド認知をさらに高める追い風。

ミズノ（8022）｜WBC関連銘柄の筆頭

野球用品のトップブランド。WBC開催で注目度が急上昇

2026年3月期Q2累計の売上高は1,265億円（前年同期比+5.8%）、営業利益は120億円（同+7.7%）で過去最高。通期は売上高2,600億円、営業利益225億円を予想しています。

WBCでは多くの選手がミズノ製品を使用しており、大会の注目度が上がるほどブランド価値が向上します。

投資のポイント： WBC関連銘柄として最も直接的な恩恵を受ける。野球だけでなくサッカー・陸上も展開しており、スポーツイヤー全体の恩恵が幅広い。

ゴールドウイン（8111）｜冬季五輪関連の注目株

THE NORTH FACEブランドの成長力とウインタースポーツ需要

2026年3月期Q2の営業利益は約70億円（前年同期比+33.5%）と好調。通期は営業利益259億円（同+18.2%）を見込んでいます。

冬季五輪の開催で スキー・スノーボードへの関心が高まり 、ウインタースポーツ用品の販売増が期待されます。

投資のポイント： 冬季五輪関連銘柄として注目。THE NORTH FACEのブランド力で中長期的な成長も期待できる。

旅行・航空 ── 渡航需要の急増

冬季五輪（イタリア）、FIFAワールドカップ（北米）、アジア大会（愛知）と、海外・国内ともにスポーツ観戦の 渡航需要が急増 します。

ANAホールディングス（9202）｜国際線の王者

北米線・欧州線の需要増加でW杯・五輪の恩恵が直接的

2026年3月期Q3累計の売上高は1兆8,773億円（前年同期比+10.3%）、営業利益は1,807億円（同+5.6%）。通期は売上高2兆4,800億円、営業利益2,000億円と堅調な予想です。

投資のポイント： スポーツイベントの渡航需要は一時的だが、インバウンド需要の回復と相まって中長期的な成長トレンドの中にある。

日本航空 JAL（9201）｜全セグメント増収の好調

国際線旅客の回復基調にスポーツイベント需要が上乗せ

2026年3月期Q3累計の売上収益は1兆5,137億円（前年同期比+9.2%）、EBIT 1,791億円（同+24.2%）と大幅増益。年間配当92円に加え、自己株式取得200億円も予定しています。

投資のポイント： ANAとの比較では、LCC展開による需要取り込みの幅広さが強み。株主還元も積極的。

エイチ・アイ・エス HIS（9603）｜観戦ツアーの専門家

海外旅行専業大手として観戦ツアーの恩恵が直接的

2026年10月期は売上高4,200億円（前期比+12.6%）、営業利益140億円（同+20.4%）を見込んでいます。W杯の観戦ツアーは高単価商品であり、利益率の改善にもつながります。

投資のポイント： スポーツイベントの観戦ツアーで最も直接的な恩恵。ただし業績規模は航空大手に比べて小さく、ボラティリティに注意。

放送 ── 放映権と広告収入の二重の恩恵

FIFAワールドカップの日本での放映権は電通+NHK+民放グループで確保されており、民放各局は 放映権料の負担 と CM収入の増加 の両面を考慮する必要があります。

日本テレビホールディングス（9404）｜民放トップの安定感

W杯放映権グループの一角。スポーツ中継実績が豊富

2026年3月期は売上高4,730億円、営業利益590億円、純利益500億円と安定成長の予想です。

投資のポイント： 民放トップの安定感に加え、W杯中継のCM収入増が期待できる。不動産事業の安定収益もプラス。

TBSホールディングス（9401）｜25期ぶりの最高益

コンテンツIP事業の拡大とスポーツ中継の相乗効果

2026年3月期Q2累計の営業利益は154億円（前年同期比+20.2%）と好調。通期は営業利益240億円（同+23.3%）、経常利益370億円と 25期ぶりの経常最高益 を見込んでいます。

投資のポイント： スポーツ中継の広告収入に加え、コンテンツIP事業の構造的な成長に注目。放送局の中で成長性が最も高い。

スポーツビジネス ── デジタル×スポーツの融合

コナミグループ（9766）｜eFootballでW杯直接恩恵

サッカーゲーム「eFootball」がW杯イヤーに最も恩恵を受ける

2026年3月期Q3累計の営業利益は1,018億円（前年同期比+17.4%）と好調。通期は営業利益1,230億円（同+20.7%）と 増配も予定 されています（年間190.5円、前期比+25円）。

W杯開催年はサッカーゲームへの関心が世界的に高まり、eFootballのアクティブユーザー数と課金収入が増加する傾向があります。

投資のポイント： W杯関連銘柄として最もユニークな存在。ゲーム事業とスポーツクラブ事業の両方でスポーツイヤーの恩恵を受ける。

飲料・食品 ── スポーツ観戦と消費の好循環

スポーツイベントは 飲料消費を押し上げます 。スタジアムでのビール消費、自宅観戦でのドリンク需要、さらにスポーツを始める人が増えることでスポーツドリンクの需要も拡大します。

アサヒグループホールディングス（2502）｜スポーツとビールの定番

スタジアム観戦・自宅観戦ともにビール消費が増加

2025年12月期は売上収益2兆9,500億円（前期比+0.4%）、事業利益2,900億円（同+1.7%）を予想しています（通期決算発表は2026年3月予定）。スポーツイヤーの2026年はビール需要の底上げが期待されます。

投資のポイント： ディフェンシブ銘柄としての安定性に加え、スポーツイヤーの需要増がプラスアルファ。

大塚ホールディングス（4578）｜ポカリスエットのスポーツ需要

スポーツドリンクの代名詞がスポーツイヤーで恩恵

2025年12月期は売上収益2兆4,689億円（前期比+6.0%）、営業利益4,794億円（同+48.2%）と大幅増益でした。本業は医薬品事業が収益の柱ですが、ニュートラシューティカルズ事業（ポカリスエット等）もスポーツイヤーで追い風を受けます。

投資のポイント： スポーツ関連の直接的な影響は限定的だが、医薬品事業の安定成長＋スポーツドリンク需要増で堅実な投資先。

銘柄比較表

スポーツイベントの投資タイムライン

スポーツ関連銘柄への投資では イベントの時期に合わせた投資タイミング が重要です。

「噂で買って事実で売る」に注意

スポーツイベント関連銘柄は 「イベント前に株価が上昇し、イベント開始後に下落する」 パターンが見られることがあります。過去のW杯開催年でも、大会前に関連銘柄が盛り上がり、大会後に株価が落ち着くケースがありました。

投資する際のポイント

スポーツ関連投資の考え方

スポーツ関連銘柄は、恩恵を受ける メカニズムの違い で3つに分類できます。

投資する際の注意点

1. イベントの一過性に注意 ：スポーツイベントの恩恵は基本的に一時的です。イベント終了後に業績が元に戻る銘柄と、構造的な成長が続く銘柄を区別しましょう。アシックスのように本業の成長が強い銘柄は、イベント後も成長が続く可能性が高いです

2. 放映権料のコスト負担 ：放送局にとって放映権はコストでもあります。高額な放映権料を支払う一方でCM収入がどれだけ上回るかがポイント。日本代表の成績によってCM収入が大きく変動するリスクもあります

3. 為替リスクの考慮 ：海外でのスポーツ用品販売や海外旅行需要は為替の影響を受けます。円安は海外売上の円換算でプラスですが、渡航コストの増加で旅行需要が減退するリスクもあります

4. 日本代表の成績リスク ：日本代表が早期敗退した場合、広告効果や視聴率が想定を下回り、関連銘柄の株価が下落するリスクがあります

5. 分散投資を心がける ：スポーツ関連銘柄だけに集中投資するのではなく、ポートフォリオの一部として組み込むことが重要です

こんな人におすすめ

Welvioでの活用

Welvioを使えば、スポーツ関連銘柄をポートフォリオに組み込んだ際の資産配分バランスを確認できます。

スポーツ関連銘柄は広告・スポーツ用品・航空・放送・飲料と幅広いセクターにまたがるテーマです。特定のイベントやセクターに偏りすぎると、イベント終了後やテーマの一巡でリスクが集中します。Welvioの資産配分分析機能を活用して、セクター分散・テーマ分散のバランスを確認し、スポーツイヤーの恩恵を効率よく取り込むポートフォリオを構築しましょう。